韩国有一个设计师品牌，被曝光把中国服装伪装成韩国制造，还以高价售卖，在这起事件的背后，揭示出来的远远不只是商业欺诈，更是全球产业链当中，“制造”这个标签所承载的价值差异，以及认知博弈。

标签背后的价差秘密

把“中国制造”的标签替换成“韩国制造”，借此直接越过了进口关税。在2017年至2019年期间，这个品牌借助此种办法售卖了将近七千件服装，涉案的金额大概是400万元人民币。规避关税直接致使利润空间得以增加，给品牌赋予了不正当的价格竞争优势。

中国的生产成本，特别是人力方面，明显低于韩国，消费者通常认为“韩国制造”成本更高，所以愿意接受更高的定价，这种行为利用了市场对原产地的定价预期，利用这种认知差，换标实际上是将低成本产品卖作高价，以此获取超额利润 。

国家品牌溢价的现实

于国际市场之中，特别是在时尚范畴里，“韩国制造”已然培育出了特定的品牌溢价。此乃源于韩国流行文化历经数十年面向全球的传播，韩流影视、音乐以及偶像促使其时尚产业在国际上所获的关注度得以提升。消费者对于“韩国”这两个字极易关联到前沿且潮流的设计。

个别商家把这种国家形象产生的红利，当作了谋取利益的工具。他们心里明白，只要贴上韩国标签，产品在消费者心里便会自动实现升级，即便产品本身跟由中国生产的没有丝毫差别。这属于对集体一块儿努力构建起来的国家品牌资产的窃取行为以及过度使用 。

产业转移的成本逻辑

自上世纪90年代起始，韩国渐渐把服装等劳动密集型产业往海外转移，中国成了重要的承接之地，这是全球产业分工的自然结果，韩国本土聚焦于设计、品牌等高附加值环节，中国依靠完善的供应链以及极具竞争力的成本，且成了“世界工厂” 。

所以，众多韩国品牌的产品实际上是在中国进行生产的，这本该是公开的商业常态，然而涉事品牌却挑选隐瞒这一事实，故意去营造“本土制造”的假象，其目的在于，隐匿真实的低成本结构，从而保持其作为“设计师品牌”的高端定位以及高昂定价。

设计光环下的认知偏差

该品牌以“资深设计师品牌”之名展开销售活动，于时尚领域之中，设计师的名号以及原创设计乃是产品具备高溢价的关键支撑要素，消费者所支付费用的对象是独特设计与创意理念，并非仅仅针对物理产品自身进行买单。

涉事品牌对这种信任进行了滥用，它采用的是在批发市场采购或者进口而来的成衣，却给这些成衣披上了“设计师”的外衣，然而其所谓“设计”实际上价值根本名不副实，这种行为扭曲了设计的本质，把本来应该体现创意以及工艺的设计师品牌降格成为了一场围绕着产地标签所展开的骗局。

全球供应链的真实图景

上世纪80年代起，中国融入全球分工体系，成为多数国际品牌重要生产基地，“中国制造”代表成熟技术、可靠品质与高效交付能力，全球消费者日常使用之无数商品皆源自中国工厂。

企图消除“中国制造”的痕迹，是一种陈旧且白费力气的偏见。如今的制造业本领早就不再单纯和“低端”联系在一起。这件事情反倒提示我们，要更加客观地看待全球供应链里每个环节的价值，而不是陷入对某个产地标识的盲目推崇或者贬低。

诚信与透明的价值回归

致力于商业的长久生命力的根基在于诚信，借由欺骗的方式取得短期之利益，一旦事情暴露就会给品牌带来具有毁灭性的打击，现如今消费者变得越发聪慧，信息也变得越发透明，凭借信息不对称来谋取利益的空间正以极快速度缩减 。

说到品牌，其真正具备的竞争力体现于能给出不可被替代的价值，这价值涵盖卓越设计、精湛工艺或者独特文化内涵。要真诚地表明产地，还要把产品真实价值的故事讲好，如此才是获取市场尊重的长久办法。要是企图拿标签去糊弄市场，那最后被糊弄的会是品牌自身。

看过这起“换标”之事后，您觉得于购买商品之际，“原产地”标签在您做决策时的影响程度是怎样的呢？您是更注重产品实际的产地呢，还是更在意品牌所传达出的整体价值以及理念呢？欢迎于评论区去分享您的观点，要是认为本文能带来启发，同样请点赞予以支持。